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丸美生物:行業(yè)暴利模式下的風(fēng)險(xiǎn)隱憂
來源:領(lǐng)航財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)  作者:喬民  發(fā)布時(shí)間:2019-08-26 10:22:19

2014年6月,丸美生物首次提交招股書,2016年年底,因經(jīng)銷商模式、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面問題,丸美生物的IPO申請(qǐng)?jiān)庾C監(jiān)會(huì)主板發(fā)審委拒絕。隨后,為了能順利過會(huì),丸美生物更換了保薦機(jī)構(gòu),國(guó)信證券變?yōu)榱酥行抛C券。募集資金也由14.04億元縮減為5.84億元,還砍掉了研發(fā)中心技術(shù)改造項(xiàng)目。不幸的是,2018年7月30日,證監(jiān)會(huì)以尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查為由,再度取消了丸美生物發(fā)行申報(bào)文件的審核。而今,這是丸美生物第三次沖關(guān)IPO申請(qǐng)。

 

資料顯示,丸美生物主要從事各類化妝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù),旗下?lián)碛?ldquo;丸美”、“春紀(jì)”、“戀火”等三個(gè)品牌。從盈利能力看,丸美生物是一家不錯(cuò)的企業(yè):

2015年-2017年,丸美生物的營(yíng)收分別為11.91億元、12.1億元、13.52億元,凈利潤(rùn)分別為2.81億元、2.32億元、3.06億元,盈利穩(wěn)定增長(zhǎng)。在此期間,丸美生物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為2.6億元、2.13億元、3.56億元,逐年增長(zhǎng)。投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也于2017年趨正。在經(jīng)濟(jì)景氣周期之下,大眾對(duì)美的追求無疑成就了丸美生物的亮眼業(yè)績(jī)。

但是,化妝品的品牌度極大程度上依賴廣告宣傳,丸美生物在廣告方面的投入同樣不菲。近年來,丸美生物先后花巨資邀請(qǐng)陳魯豫、周迅、梁朝偉、楊子珊、彭于晏等名人來為自己家的產(chǎn)品代言。2015年至 2017年,丸美生物用于廣告宣傳類的費(fèi)用支出高達(dá)3.12億元、3.38億元、2.9億元,占公司銷售費(fèi)用的比例分別為74.40%、71.58%、62.12%。三年時(shí)間,丸美生物在廣告宣傳上猛砸9.4億元,超過三年同期的凈利潤(rùn)總和8.19億元。

與其眾多明星代言和華美的包裝宣傳相違背的是,丸美生物先后多次受到國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局通告,廣告模式下的產(chǎn)品質(zhì)量隱憂不斷:

2016年8月至9月期間,丸美生物生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品等7批次產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不一致等事項(xiàng)被國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局通告。

2017年9月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了“關(guān)于24批次防曬類化妝品不合格(2017年第145號(hào))”的通告,其中丸美生物赫然在列,被指其生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳為涉嫌假冒產(chǎn)品。

2017年11月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局再次發(fā)布“關(guān)于20批次防曬類化妝品不合格(2017年第182號(hào))”的通告,丸美生產(chǎn)的丸美激白防曬精華隔離乳和丸美嫩白防曬乳,被當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)管部門現(xiàn)場(chǎng)核查,被確定為假冒產(chǎn)品。

近年來,公眾和媒體對(duì)健康和醫(yī)藥醫(yī)美等的安全問題極為關(guān)注,大量的投訴反饋也引起監(jiān)管層的重視。去年長(zhǎng)生生物價(jià)假疫苗事件的余波仍在持續(xù)發(fā)酵,在此影響下,丸美生物去年的突上會(huì)突然被取消也在情理之中。據(jù)接近于監(jiān)管層的知情人士透露,丸美生物在2018年度臨時(shí)取消上會(huì)和食藥監(jiān)總局對(duì)其產(chǎn)品處罰質(zhì)疑有著直接的關(guān)系。

不紅忽視的一個(gè)事實(shí)是,化妝品企業(yè)近年來在資本市場(chǎng)表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。統(tǒng)計(jì)顯示,截至目前,A股上市的本土日化企業(yè)僅9家:御家匯、上海家化、兩面針、廣州浪奇、拉芳家化,珀萊雅、青島金王、名臣健康以及已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的天夏智慧(原索芙特)。這其中,兩面針2017年經(jīng)營(yíng)慘淡,虧損嚴(yán)重。

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