兩大運動品牌巨頭戰(zhàn)火升級！阿迪將耐克告上法庭！昨日下午，“阿迪達斯起訴耐克專利侵權(quán)”登上熱搜。
據(jù)路透社報道，阿迪達斯上周五(6月10日)起訴耐克公司，指控其移動應(yīng)用程序和鞋貼合技術(shù)侵犯了其專利。在全球兩大運動鞋品牌之間的長期斗爭中，阿迪達斯針對其競爭對手首次提起聯(lián)邦訴訟。近日，兩家公司股價均呈下行趨勢。
耐克與阿迪：紛爭已久
阿迪達斯向東德克薩斯聯(lián)邦法院提起的訴訟稱，Nike 旗下應(yīng)用程式 SNKRS、Run Club、Training Club 等，有損品牌部分功能與營銷方式的特殊專利。阿迪達斯認為，耐克Adapt 系列鞋款侵犯自家于 2005 年推出的 adidas_1 鞋款，該鞋款為第一款能在穿著時感知并調(diào)整舒適度的智能跑鞋；耐克SNKRS軟件的功能侵犯自家應(yīng)用軟件Confirmed，比如預(yù)訂、購買限量球鞋。阿迪達斯要求 Nike 支付賠償金額，目前尚不清楚實際數(shù)目。
這不是阿迪達斯第一次狀告耐克，2020年也發(fā)生了類似訴訟。彼時，阿迪達斯曾試圖狀告耐克兩項專利技術(shù)無效，認為耐克抄襲了自己的Primeknit技術(shù)，但被法庭駁回。
阿迪達斯和耐克均為全球運動品牌，彼此間的競爭關(guān)系眾所皆知。值得注意的是，耐克也非等閑之輩，也曾將阿迪告上法庭。耐克曾于2021年 12 月在俄勒岡州聯(lián)邦法院和美國國際貿(mào)易委員會對阿迪達斯提起訴訟，指控阿迪達斯的鞋子侵犯了與其 Flyknit 運動鞋設(shè)計相關(guān)的專利。該訴訟目前仍在審理過程中。
向前追溯可以發(fā)現(xiàn)，兩家公司的紛爭由來已久。早在2015年，耐克在東德克薩斯州起訴阿迪達斯，指控阿迪達斯的幾款鞋侵犯了兩項與鞋設(shè)計相關(guān)的專利。兩家公司同意在 2007 年撤銷該案。
難兄難弟：中國市場營收雙降
疫情影響下，阿迪達斯的營收遭受重創(chuàng)。
阿迪達斯近日發(fā)布2022年一季報，大中華區(qū)市場表現(xiàn)慘淡。財報顯示，一季度阿迪達斯在北美地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)貨幣中性收入分別實現(xiàn)了增長，以上區(qū)域的貨幣中性銷售額合計增長13%，但是大中華區(qū)的收入下降了35%，亞太地區(qū)則下降了16%。受此影響，阿迪達斯預(yù)計公司全年營業(yè)利潤率在9.4%左右，此前預(yù)期為10.5%至11.0%之間。
耐克的一季報同樣凄慘。財報顯示，全球總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑4%至14億美元。但是，大中華區(qū)營收則同比下滑5%至21.6億美元，其中，鞋類銷售額同比下降4%至15.54億美元。
不僅是阿迪和耐克，許多知名海外服裝類品牌2022年在中國市場均表現(xiàn)不佳。安德瑪 (Under Armour )今年亞太區(qū)收入下滑14%；彪馬(Puma)大中華區(qū)營收同比下降了37%。
值得注意的是，國內(nèi)品牌正在崛起。李寧今年第一季度零售流水增長近30%，同店銷售按年增長約20%；安踏體育今年一季度零售金額同比增長10%-20%；特步國際披露一季度品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長30%-35%。
