貓眼研究院最新發(fā)布《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，從市場大盤、檔期特點、觀眾觀影意愿和動機、國產(chǎn)電影類型等多維度對2021年的中國電影市場進行了盤點回顧。

　　2021年，中國電影市場以472.58億元衛(wèi)冕全球票房冠軍，年度票房前三甲花落《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億元大關(guān)，這也是中國電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐探3》《你好，李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔，創(chuàng)下78.42億元春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，《長津湖》帶動國慶檔大盤連番上漲，助推國慶檔七天拿下43.88億元票房，創(chuàng)檔期票房歷史第二高。

貓眼研究院供圖

　　貓眼研究院認為，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%，同時，頭部影片的票房屢屢刷新紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對影片的選擇較以往更為集中。與之對應(yīng)，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。通過回溯市場數(shù)據(jù)，可以看出以上“集中時間看大片”的市場特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動機較往年呈現(xiàn)弱化趨勢。

　　報告梳理了影響觀眾觀影決策的四大動機——在映前，IP、主創(chuàng)及電影題材本身就已經(jīng)構(gòu)成了對其核心受眾的觀影動機；類型片、親子動畫作為高頻剛需的題材，特定群體對其具有穩(wěn)定的觀影需求；在映后，強場面、強情節(jié)、強情緒、強話題的影片經(jīng)傳播發(fā)酵，通過映后口碑發(fā)酵調(diào)動觀眾觀影熱情；熱門檔期、空閑時間、社交需求、觀影儀式感、票價優(yōu)惠等外部因素也會為影片附加額外的觀影動機。

　　報告表示，從強化觀影動機的四種思路分析，打造優(yōu)質(zhì)類型片、創(chuàng)作強內(nèi)容、運作系列IP以及強化儀式感等方法對調(diào)動觀眾進入影院的重要作用。

　　報告強調(diào)，了解各個代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對觀眾喜好的精細數(shù)據(jù)研判，可以為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影的類型以及發(fā)行端的分線發(fā)行提供思路，進而強化觀眾觀影動機，提升觀影頻次，這也是解決“市場產(chǎn)能走向兩級分化”這一問題的根本方法。