主題公園的百億生意 “熊出沒(méi)”之父華強(qiáng)方特沖刺IPO

時(shí)代周報(bào)記者 吳怡 發(fā)自北京

憑借著6 部《熊出沒(méi)》系列動(dòng)漫電影吸金近27億元，以及坐擁23個(gè)主題樂(lè)園，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)方特”)沖刺IPO，申請(qǐng)從新三板轉(zhuǎn)板A股上市。

6月28日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公布了華強(qiáng)方特的首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的招股說(shuō)明書(shū)。資料顯示，華強(qiáng)方特此次共募資11億元，主要用于研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、動(dòng)漫電影制作項(xiàng)目、品牌建設(shè)及推廣項(xiàng)目。

值得注意的是，這是華強(qiáng)方特第二次沖刺A股IPO。華強(qiáng)方特曾在2012年首次啟動(dòng)A股上市計(jì)劃，但因IPO停擺期而撤回資料中止，2015年轉(zhuǎn)而掛牌新三板。去年5月，華強(qiáng)方特再次啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，并自今年4月份以來(lái)因“籌劃IPO”而暫停股票轉(zhuǎn)讓。

對(duì)于上市事項(xiàng)以及IP孵化等相關(guān)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者致電華強(qiáng)方特董秘辦公室，對(duì)方婉拒受訪，“公司處于上市緘默期，尚不方便對(duì)外發(fā)聲”。

過(guò)半利潤(rùn)依賴補(bǔ)貼

停牌前，華強(qiáng)方特的總市值為132億元。其最為大眾所熟知的IP是《熊出沒(méi)》，憑借著這個(gè)超級(jí)IP，其系列電影在每年的春節(jié)檔票房大戰(zhàn)中穩(wěn)占一席之位。而事實(shí)上，總資產(chǎn)近200億元，年度利潤(rùn)近8億元的華強(qiáng)方特還有著更為龐大的文化版圖。

招股書(shū)顯示，華強(qiáng)方特的營(yíng)收來(lái)源于文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品收入，后者包括特種電影和數(shù)字動(dòng)漫。2016―2018年，華強(qiáng)方特營(yíng)收分別為33.53億元、38.48億元和43.28億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.61%。

文化科技主題公園是華強(qiáng)方特營(yíng)收的“頂梁柱”。2016―2018年，該部分營(yíng)收占總營(yíng)收的93.30%、77.14%和83.28%。根據(jù)艾媒咨詢研究顯示，華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下的主題公園2018年入園人次為4200萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.3%，在全球主題公園集團(tuán)中位列第五，在國(guó)內(nèi)僅次于華僑城。

然而，華強(qiáng)方特多數(shù)主題公園項(xiàng)目只是略微盈利或陷入虧損。招股書(shū)顯示，華強(qiáng)方特控股的77家子公司中，45家2018年度處于虧損，這部分子公司多數(shù)經(jīng)營(yíng)和投資主題公園項(xiàng)目。

公司實(shí)際利潤(rùn)來(lái)源卻依靠營(yíng)收占比不到17%的動(dòng)漫和影業(yè)。真正盈利的兩大子公司為方特動(dòng)漫和方特電影，前者負(fù)責(zé)數(shù)字動(dòng)漫作品創(chuàng)意、制作及發(fā)行，后者則負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、特種電影影片開(kāi)發(fā)制作，2018年度分別盈利1.90億元、5.85億元。

華強(qiáng)方特最終錄得2018年凈利潤(rùn)7.78億元，但扣除非經(jīng)常損益后歸屬母公司所有者凈利潤(rùn)僅為4.58億元。除了受到主題公園虧損的影響之外，巨額的非經(jīng)常損益數(shù)目不得不提到公司的“福利”。

招股書(shū)披露，作為文化科技企業(yè)的華強(qiáng)方特，近幾年來(lái)持續(xù)收到與文化科技主題公園業(yè)務(wù)和文化內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的稅收優(yōu)惠與政府補(bǔ)助。

2016―2018年，華強(qiáng)方特所得稅稅收優(yōu)惠占凈利潤(rùn)比例分別為16.75%、16.06%和16.04%；另外計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額分別為3.53億元、3.30億元和3.27億元，占當(dāng)年利潤(rùn)總額比例分別為38.91%、36.68%和36.45%。這意味著華強(qiáng)方特過(guò)半的凈利潤(rùn)皆來(lái)自于稅收優(yōu)惠和政府補(bǔ)助。

擴(kuò)張主題公園

盡管多數(shù)主題公園運(yùn)營(yíng)仍處虧損，但華強(qiáng)方特保持繼續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。截至2019年5月底，華強(qiáng)方特已建成文化科技主題公園23個(gè)，擬建設(shè)及建設(shè)中主題公園21個(gè)。

“國(guó)內(nèi)主題公園呈現(xiàn)華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局，2018年市場(chǎng)占比分別達(dá)到22.2%、19.9%和16.0%。”艾媒咨詢分析師王清霖接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)主題公園游客數(shù)量相對(duì)較多，但是游客分散且付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不高，因此國(guó)內(nèi)的區(qū)域性大規(guī)模主題公園比較缺乏，并且主題公園盈利能力較弱。

根據(jù)AECOM調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)主題公園總游客量達(dá)1.9億人次，但游客量不足200萬(wàn)的主題公園占85%，游客量達(dá)300萬(wàn)以上的主題公園占比低于一成，規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂(lè)園約占半數(shù)左右。

事實(shí)上，醉翁之意不在酒。對(duì)于國(guó)內(nèi)部分文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，主題公園的真正價(jià)值在于帶動(dòng)周邊土地溢價(jià)，助推房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。

華強(qiáng)方特的擴(kuò)張與母公司華強(qiáng)集團(tuán)也有著緊密的關(guān)系?，F(xiàn)年56歲的梁光偉是深圳華強(qiáng)(12.780, -0.15, -1.16%)集團(tuán)股份有限公司的法定代表人，同時(shí)也是華強(qiáng)方特的實(shí)際控制人，持有其65.74%的股份。

在華強(qiáng)集團(tuán)的資本版圖里，除了華強(qiáng)方特，還有華強(qiáng)實(shí)業(yè)、華強(qiáng)新城市(43.000, -1.30, -2.93%)投資、華強(qiáng)前?？萍家约叭A強(qiáng)金融控股4家大企業(yè)，其中華強(qiáng)實(shí)業(yè)主營(yíng)計(jì)算機(jī)軟件、通信產(chǎn)品等，早在1997年就登陸了A股上市。

跟華強(qiáng)方特結(jié)合較為緊密的是華強(qiáng)新城市投資集團(tuán)，主營(yíng)房地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)。在安徽省蕪湖的主題公園項(xiàng)目中，華強(qiáng)新城市投資也參與了綜合性住宅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，包含9個(gè)地塊，總建筑面積達(dá)到260萬(wàn)平方米。另外沈陽(yáng)的文旅項(xiàng)目也有華強(qiáng)新城市投資的身影。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴時(shí)代周報(bào)記者，華強(qiáng)方特發(fā)展主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要為：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，具備成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；二是有自身的內(nèi)容IP，科技的表達(dá)手段較為成熟；三是與地方政府的合作關(guān)系緊密。

在華強(qiáng)方特控股或參股的主題公園投資開(kāi)發(fā)子公司中，共同出資方主要為地方文化旅游投資開(kāi)發(fā)企業(yè)，其背后的最終受益人多數(shù)為地方政府國(guó)資委。2018 年內(nèi)，華強(qiáng)方特向關(guān)聯(lián)方出售商品、提供勞務(wù)的金額達(dá)到4.46億元，占當(dāng)期營(yíng)收的10.28%。

主題公園的重資產(chǎn)投入也增大了華強(qiáng)方特的資金壓力。自2015年掛牌新三板以來(lái)，華強(qiáng)方特已累計(jì)完成兩筆定向增發(fā)，總金額為27億元。募集資金主要用于主題公園建設(shè)投資、項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)、以及償還銀行貸款。

值得注意的是，享受著文化科技企業(yè)補(bǔ)貼的華強(qiáng)方特，在2017年度的募集資金中，曾計(jì)劃投入1.5億元用于鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園之花園酒店建設(shè)，不過(guò)2018年該投入金額已被下調(diào)到7000萬(wàn)元。

另外從2012年以來(lái)，華強(qiáng)方特也從自主投資與合作投資并行，轉(zhuǎn)向了以合作投資為主，試圖減輕資金壓力。截至2018年年末，該公司的合并口徑資產(chǎn)負(fù)債率接近50%，可使用募集資金余額僅有5251萬(wàn)元。

文化板塊自力更生

“大多數(shù)主題公園回本需要依靠房地產(chǎn)的銷售收入，但這種收入是一次性的，因此很多文旅項(xiàng)目缺乏成長(zhǎng)性。”陳少峰總結(jié)分析，近幾年華強(qiáng)方特越來(lái)越重視增強(qiáng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)、IP內(nèi)容和科技創(chuàng)新方面的附加價(jià)值。

招股書(shū)披露，2016―2018年，文化內(nèi)容產(chǎn)品收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為6.70%、22.86%和16.72%，收入貢獻(xiàn)有所提高，其中“熊出沒(méi)”這個(gè)大IP功不可沒(méi)。

6部《熊出沒(méi)》系列電影，均擠進(jìn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房前十名，總票房近27億元，其中近三年制作的這3部電影的院線發(fā)行收入總共為1.82億元。除了院線端，2016―2018年，動(dòng)漫大電影和系列動(dòng)畫(huà)片的新媒體播映收入也總共達(dá)到3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為97.74%。

不過(guò)頭部IP單一，過(guò)度依賴“熊出沒(méi)”仍然是華強(qiáng)方特迫切需要解決的問(wèn)題。盡管公司推出了包括《小雞不好惹》等30余部系列動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫電影作品，但真正具備強(qiáng)吸金力的只有“熊出沒(méi)”，而該IP在2012年就已經(jīng)推出，隨著低齡群體的成長(zhǎng)，或會(huì)面臨著用戶流失、IP老化的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此，王清霖認(rèn)為，華強(qiáng)方特需要注重IP人物的豐富和發(fā)展、成長(zhǎng)，更重要的是開(kāi)發(fā)多條相關(guān)的IP產(chǎn)品線，提高現(xiàn)有用戶的IP接受年齡范圍，保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

華強(qiáng)方特內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，接下來(lái)公司將重點(diǎn)孵化《俑之城》。招股書(shū)也披露，華強(qiáng)方特目前已開(kāi)展全新動(dòng)漫IP《俑之城》及相關(guān)動(dòng)漫電視劇制作和開(kāi)發(fā)，并相繼引進(jìn)《小虎神探隊(duì)》《Ladybug》等文化內(nèi)容資源，但內(nèi)容開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣存在不確定性。