8月30日下午，奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠在其個人新浪微博上發(fā)布《致董明珠女士的公開信》(以下簡稱“《公開信》”)，稱奧克斯將于下周一(9月2日)主動向格力電器董事長董明珠提供格力空調(diào)能效不合格的拆解視頻，以便幫助其修正錯誤認識。同時，其爆料稱，奧克斯發(fā)現(xiàn)格力在沙特市場亦因兩個空調(diào)型號產(chǎn)品能效問題被召回。

　　對于奧克斯方面的隔空“喊話”，當日晚間23時23分，格力方面發(fā)布回擊聲明稱，從無格力品牌空調(diào)在出口沙特時被召回的事件，也歡迎全社會所有消費者、所有同行對格力空調(diào)質(zhì)量進行監(jiān)督。

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，8月31日凌晨，冷泠再次發(fā)布補充聲明，其在聲明中公布了格力空調(diào)在沙特市場因能效問題被召回的詳細信息，并發(fā)布沙特召回官網(wǎng)截圖相關(guān)證據(jù)。

　　為進一步了解奧克斯在《公開信》中提到的相關(guān)內(nèi)容，8月31日上午，本報記者致電采訪冷泠、奧克斯家電事業(yè)部副總裁古湯湯，以及格力電器董秘望靖東。其中，望靖東稱“一切以公告為準”，而截至發(fā)稿，未獲奧克斯方面相關(guān)回復(fù)。

　　三個月后“戰(zhàn)火”重燃

　　格力與奧克斯圍繞能效虛標問題展開的激烈“火拼”已持續(xù)近三個月時間。

　　6月10日，格力在其官方微博上發(fā)布對奧克斯的舉報信，稱向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，奧克斯8款型號產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率監(jiān)測不合格。

　　隨后，雙方就此展開多輪你來我往的“口舌戰(zhàn)”，彼時奧克斯空調(diào)方面回應(yīng)稱，正當“618”空調(diào)銷售旺季來臨之際，格力采用詆毀手段，屬于明顯的不正當競爭行為。

　　“格奧”之爭引發(fā)行業(yè)震動，并最終引來監(jiān)管部門對此介入調(diào)查。6月，國家市場監(jiān)管總局對此回應(yīng)稱：“我局對此高度關(guān)注，已于當日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對有關(guān)情況盡快進行調(diào)查核實，將依據(jù)調(diào)查核實的結(jié)果依法依規(guī)做出處置，并及時向社會進行公開。”

　　不過，截至目前，浙江省市場監(jiān)督管理局尚未對外發(fā)布最終調(diào)查結(jié)果。

　　時隔近三個月后，奧克斯方面再次發(fā)布聲明，重新掀起業(yè)內(nèi)外對“格奧”能效虛標之爭的關(guān)注，與董明珠近日的公開發(fā)言有關(guān)。

　　據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，8月28日，董明珠在接受專訪時表示，其對奧克斯的舉報很有價值，歡迎所有消費者維護自己的權(quán)益，督促企業(yè)進步。舉報的初衷是為了推動高質(zhì)量發(fā)展，要打破劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀。一個劣質(zhì)產(chǎn)品，低于國家強制性標準的產(chǎn)品，是違法產(chǎn)品，這跟企業(yè)道德品質(zhì)有關(guān)系。相信市場監(jiān)管部門一定給社會一個公平公正的交代。

　　“如果有人破壞了正常的市場競爭規(guī)則，甚至是突破了市場競爭規(guī)則的底線，拿這樣的產(chǎn)品在市場上流通和我們來競爭的話，這就造成了劣幣驅(qū)逐良幣。那些老老實實生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，反倒在這個過程中得不到市場的認可。”格力電器法律事務(wù)部副部長李明晶表示。

　　對于格力方面的言論，奧克斯方面并不認同，冷泠在《公開信》中稱，格力方面對奧克斯的指責(zé)不公平，“深深地傷害了我和我的同事”。

　　同時，其在《公開信》中還爆料稱，2019年1月2日及1月16日，在沙特市場，格力生產(chǎn)的型號為HOWG180C、AE-A185CS/AY-A18SCS的空調(diào)產(chǎn)品由于能效不合格被召回。

　　針對奧克斯在《公開信》中提及的內(nèi)容，格力方面回應(yīng)稱，歡迎奧克斯及全社會所有消費者所有同行對格力空調(diào)質(zhì)量進行監(jiān)督。而對于奧克斯方面指出的格力空調(diào)在沙特市場因能效不合格被召回的事項，格力方面反擊稱，經(jīng)核實查證，確認從無格力品牌空調(diào)在出口沙特時被召回的事件。相反，我們發(fā)現(xiàn)奧克斯品牌7款空調(diào)因能效不合格問題和安全問題被召回，奧克斯品牌因此被沙特政府列入“黑名單”。

　　對于格力方面的反擊，8月31日凌晨，冷泠再次發(fā)布補充聲明，其在聲明中公布了格力空調(diào)在沙特市場因能效問題被召回的詳細信息，并發(fā)布沙特召回官網(wǎng)截圖相關(guān)證據(jù)。不過，本報記者注意到，冷泠并未對格力方面指出的奧克斯因能效不合格被沙特政府列入“黑名單”作出回應(yīng)。

　　此前，本報曾對因能效不合格問題，沙特標準計量質(zhì)量局宣布停止進口中國奧克斯(AUX)公司產(chǎn)品進行過報道。彼時，本報記者從奧克斯相關(guān)負責(zé)人處證實了這一消息，同時該負責(zé)人回應(yīng)記者稱：“沙特能效事件是沙特政府應(yīng)對經(jīng)濟的一種手段和措施，涉及到出口到沙特的所有中國家電企業(yè)。目前，奧克斯已經(jīng)通過SASO體系認證。”

　　監(jiān)管收緊低增長壓力顯現(xiàn)

　　實際上，能效虛標的質(zhì)疑在家電行業(yè)并不鮮見，近年來，不斷有媒體對此亂象進行報道，但是這一問題卻始終未能得到“根治”。

　　“能效虛標絕非個別現(xiàn)象，而且絕非僅存在于空調(diào)行業(yè)，幾乎所有的家電品類都存在這一現(xiàn)象，而且，絕對不是個別品牌的行為，一些著名品牌也難以撇清干系。”家電行業(yè)分析師劉步塵對本報記者分析表示。

　　在他看來，家電產(chǎn)品能效虛標痼疾長期存在，難以根治的原因在于以下兩個方面：首先，企業(yè)從虛標中得到了巨大的利益。“因為虛標的產(chǎn)品價格更高，以空調(diào)為例，同樣1匹的單冷機，三級能效和一級能效售價差在300元以上，如果把三級能效虛標成一級能效，額外能多賺300多元，這個很有誘惑力。”其次，監(jiān)管不到位，懲罰力度較小，讓作假者有恃無恐。

　　不過，值得注意的是，目前監(jiān)管部門已出臺相關(guān)條例對這一現(xiàn)象進行整治。今年6月，“格奧大戰(zhàn)”引起廣泛關(guān)注后，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》(以下簡稱“《方案》”)明確指出，將嚴厲打擊產(chǎn)品能效虛標、認證檢測作假、虛假宣傳等行為，增大制冷產(chǎn)品抽查力度。

　　國家監(jiān)管部門對制冷產(chǎn)品能效監(jiān)管政策的收緊，將要求包括空調(diào)等制冷行業(yè)內(nèi)企業(yè)更加“自律”。業(yè)內(nèi)分析認為，《方案》的出臺有利于格力電器等技術(shù)實力雄厚、渠道管控力強、成本控制優(yōu)勢顯著的頭部企業(yè)的發(fā)展。

　　而除此之外，受宏觀經(jīng)濟承壓、房地產(chǎn)調(diào)控等多重因素影響，當前空調(diào)行業(yè)進入“存量時代”，空調(diào)企業(yè)還面臨來自行業(yè)處于低增長通道的壓力。

　　國家信息中心最新發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019冷年(2018年8月~2019年7月)國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。

　　“國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，而低增長將成為常態(tài)。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)近日表示。

　　值得注意的是，在行業(yè)量額齊降低增長的大環(huán)境下，各個品牌之間的競爭也更加激烈。其中，依靠線上渠道“發(fā)跡”的奧克斯面臨的壓力也日趨凸顯。

　　記者注意到，聯(lián)合資信評估有限公司近日公布的針對奧克斯的《信用等級報告》顯示，2019年1~3月，奧克斯實現(xiàn)營業(yè)收入96.13億元，同比增長39.60%，增長主要來源于空調(diào)業(yè)務(wù)板塊。然而，其家用空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率同比下降3.79%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2019年下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。光大證券分析認為，在此市場趨勢下，二三線品牌可能會承壓，長期來看空調(diào)集中度仍有進一步向TOP2集中的可能。“只有在品牌制造或高效零售端真正具備壁壘的優(yōu)質(zhì)龍頭才能夠在產(chǎn)業(yè)鏈價值分配中占據(jù)一席之地。”

　　而根據(jù)中怡康時代發(fā)布的《2018家用空調(diào)市場研究報告》，格力、美的為空調(diào)市場TOP2品牌。