原標(biāo)題：賦能夜經(jīng)濟(jì)，打造時(shí)尚新地標(biāo)——青島市博物館舉辦沉浸式夜場活動(dòng)

　　七月流火，八月萑葦，在暑期結(jié)束之際，青島市博物館“2020夜色青博”活動(dòng)也隨著天氣的轉(zhuǎn)涼與觀眾告別。為響應(yīng)青島市政府提出的“激活夜生活、搞活夜經(jīng)濟(jì)”倡議，助力青島時(shí)尚城建設(shè)，積極踐行“公共文化場館賦能夜生活”新理念，青島市博物館于7月31日至8月23日期間的每周五晚18:00—20:30開展“夜色青博悅古今”夜場活動(dòng)。“2020夜色青博”活動(dòng)在形式或是在內(nèi)容上都比往年有了較大的創(chuàng)新和突破，形式上整個(gè)夜場活動(dòng)營造穿越古今的沉浸式體驗(yàn)氛圍，讓觀眾的夜游夜賞與眾不同；活動(dòng)內(nèi)容方面，在原有陳列展覽基礎(chǔ)上，推出《一花一世界——絲路文物海報(bào)接力展》新展，為觀眾展示絲綢之路上的經(jīng)貿(mào)往來和歷史文化。除推出新展外，增添了多個(gè)接地氣聚人氣、充滿趣味性和參與性的新亮點(diǎn)。

　　展教結(jié)合新形態(tài)，沉浸體驗(yàn)趣味多

　　結(jié)合即將舉辦的《會(huì)講故事的博物館兒童展覽》，青島市博物館設(shè)計(jì)推出“沉浸式話劇體驗(yàn)”，用輕松活潑的展示語言為觀眾們講述：《屈原明志》《劉勰三遇恩師》《陶淵明愛菊》《忠義顏真卿》四個(gè)經(jīng)典故事，引導(dǎo)觀眾穿越歷史，融入其中。每場劇目開演之前，來自五十三中的“微語頌雅”國學(xué)吟誦團(tuán)隊(duì)都會(huì)為觀眾們帶來吟誦“快閃”，吟誦古詩詞內(nèi)容貼近沉浸式話劇劇情，為后續(xù)表演起到渲染效果。為讓觀眾先睹為快，增強(qiáng)觀眾自主探究的趣味性，圍繞與沉浸式話劇體驗(yàn)相對應(yīng)的四件藏品還開展了“文物快閃”活動(dòng)。在夜場活動(dòng)期間，觀眾按規(guī)則參與尋找文物則有機(jī)會(huì)領(lǐng)取精美文創(chuàng)。展覽與沉浸式表演體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，使表演“言之有物”，讓文物“煥發(fā)生機(jī)”，用獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式對館藏資源的內(nèi)涵進(jìn)行了形象的闡釋和延伸，并可以引導(dǎo)觀眾自主學(xué)習(xí)、自主探索，充分發(fā)揮博物館的教育職能和娛樂職能，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)性與娛樂性的互補(bǔ)。

　　仿古絲路市集，提高活動(dòng)參與度

　　要想活動(dòng)搞得好，地?cái)偨?jīng)濟(jì)不可少。作為沉浸式參觀體驗(yàn)的另一個(gè)延伸活動(dòng)，青島市博物館推出“仿古絲路市集”項(xiàng)目，在夜場期間無償提供多個(gè)市集攤位，并面向全社會(huì)開展招商，攤主只需著古裝自行設(shè)計(jì)布置仿古風(fēng)格的攤位，一切所得青島市博物館皆不參與分成。市集攤主招募一經(jīng)發(fā)布反響強(qiáng)烈，二十余個(gè)商家“搶攤”成功，下至4歲孩童上到花甲老人都踴躍報(bào)名參與其中，售賣商品涵蓋自繪書畫手工制品、手作飾品、茶具茶藝等手工萬物。市集的推出滿足了“發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的需求，為博物館帶來了煙火氣，觀眾既構(gòu)成了夜場的參與客體，也是各項(xiàng)活動(dòng)的舉辦主體，極大地發(fā)揮了觀眾的主觀能動(dòng)性，既壓縮了博物館自身擔(dān)負(fù)的活動(dòng)成本，又做到了以觀眾為中心，將博物館“還給”觀眾，是青島市博物館貼近公眾的一大舉措。

　　古風(fēng)打卡秀，營造夜場沉浸感

　　本次夜場活動(dòng)還推出了“古風(fēng)打卡秀”版塊，緊扣 “夜色青博悅古今”主題，突出“古代”元素，營造沉浸式穿越體驗(yàn)，青島市博物館在一樓環(huán)廊處設(shè)立了“古風(fēng)打卡點(diǎn)”，鼓勵(lì)游客身著古裝或漢服前來博物館參加拍照“打卡”活動(dòng)。凡著古裝或漢服入館參觀的觀眾，可自由選擇展廳場景或特設(shè)打卡點(diǎn)進(jìn)行拍攝“打卡”。此外，結(jié)合“古風(fēng)打卡秀”活動(dòng)，青博還推出了“大家拍”環(huán)節(jié)，每次夜場活動(dòng)觀眾可在現(xiàn)場拍攝照片或視頻分享至朋友圈，前20位觀眾憑截圖至前臺(tái)可領(lǐng)取精美文創(chuàng)禮品。在四場夜場活動(dòng)結(jié)束后，青博推出“大家評”活動(dòng)，觀眾還可將滿意的打卡照片發(fā)送至青博微信后臺(tái)，將采用線上投票的方式選出十名最優(yōu)秀的打卡照片或視頻予以獎(jiǎng)勵(lì)。在四場活動(dòng)中，“打卡點(diǎn)”深受觀眾的喜愛，參與活動(dòng)的古裝和漢服愛好者絡(luò)繹不絕。這種形式的創(chuàng)新極大地激發(fā)了觀眾的新鮮感，是一次較為成功的“試水”。

　　針對多元化受眾，提供精準(zhǔn)式服務(wù)

　　青少年是博物館的核心受眾，為吸引青少年參與其中，結(jié)合沉浸式戲劇表演體驗(yàn)活動(dòng)，推出“會(huì)講故事的博物館”展覽卡通形象代言人“小書生阿博”扮演者招募活動(dòng)，為青少年提供展示的舞臺(tái)、講述博物館奇珍異寶的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)一經(jīng)推出，許多小觀眾熱情參與，積極展示個(gè)人才藝，最終選出真人版阿博作為新展形象代言人。他們在夜場活動(dòng)中和大家一起參與沉浸式戲劇體驗(yàn)，通過輕松活潑的表演將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生動(dòng)形象地傳遞給廣大觀眾。

　　在四場活動(dòng)中，除自發(fā)前來的觀眾外，青島市博物館還特別邀請了來自青島大學(xué)附屬醫(yī)院的抗疫一線醫(yī)護(hù)人員及家屬、自閉癥兒童家庭、因疫情影響未能返鄉(xiāng)的青島第六十八中學(xué)新疆班師生等特殊群體作為特別嘉賓參與到夜場活動(dòng)中來，體現(xiàn)了青島市博物館作為公共機(jī)構(gòu)的服務(wù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

　　為滿足網(wǎng)絡(luò)觀眾“云逛館”的需求，在活動(dòng)的首場與末場，青島市博物館在官方微博和抖音、騰訊平臺(tái)上進(jìn)行了同步直播活動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)媒體為夜場宣傳造勢，是對活動(dòng)呈現(xiàn)平臺(tái)的優(yōu)化，既擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，也滿足了更多觀眾的需求，打破了時(shí)間和空間的限制。

　　青島市博物館館長邱玉勝表示，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。新時(shí)代博物館夜場活動(dòng)應(yīng)緊貼“夜經(jīng)濟(jì)”“夜文化”的議題，以觀眾切實(shí)文化需求為導(dǎo)向，大力創(chuàng)新活動(dòng)形式，利用現(xiàn)代科技與思想潮流為傳統(tǒng)文化賦能，相信傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，古今相遇的融合，定能極大地吸引市民和游客的參與熱情，博物館也必將成為最受大眾青睞的時(shí)尚夜生活“新地標(biāo)”。

（文章來源：中國文化傳媒網(wǎng)）