【奢侈品漲價預(yù)期引發(fā)搶購？LV上海單店8月預(yù)計能賣1.5億】奢侈品牌9月再迎一波漲價潮，國內(nèi)專賣店前排隊長龍不斷。近年來，中國消費者本已是全球消費市場的主要增長動力。據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計，2018年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達1700億元，中國消費者在內(nèi)地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購物，中國消費者的奢侈品消費已占到全球市場份額的33%。投行分析師表示，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國市場需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”（澎湃新聞）
奢侈品牌9月再迎一波漲價潮，國內(nèi)專賣店前排隊長龍不斷。
8月24日上午近11時，位于上海恒隆廣場的奢侈品店前，已有零星的顧客開始排隊入店。因奢侈品牌店內(nèi)的限流和一對一服務(wù)要求，相比其他零售店，其更容易出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。
不僅在上海，全國多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長龍的景象。
“今天還好，但是上周末排隊特別瘋狂，從店內(nèi)一直排到店外，還繞了兩圈。”上海恒隆廣場的路易威登之家(LV，Louis Vuitton)的一位店員告訴記者。該門店在2012年7月正式開業(yè)，是路易威登在中國規(guī)模最大的專賣店。
而恒隆廣場的工作人員告訴記者，不僅是LV，各大奢侈品牌自8月以來也迎來一波排隊潮，這樣的景象上一次出現(xiàn)還是在今年5月各大奢侈品牌漲價時。
據(jù)部分代購的消息稱，自9月起，路易威登、香奈兒(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等頭部品牌將有一輪新的價格調(diào)整。
對于漲價的消息，LV的店員表示“聽說了”，但還未接到正式通知，其表示如果漲價的消息屬實，預(yù)計價格調(diào)整幅度在5%至10%。以一款NéONOé老花水桶包為例，其現(xiàn)在的官網(wǎng)售價為13,800元，預(yù)計價格調(diào)整幅度在800至900元。
受到漲價消息刺激，消費者紛紛下單。前述店員還透露，受到“疫情、漲價、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績預(yù)計在1.5億元左右，以往的單店月銷售額在8000萬至9000萬上下。
而這已是LV品牌年內(nèi)的第四次價格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對其全線產(chǎn)品進行了三次漲價。這樣的漲價頻率，已超過了奢侈品牌以往一年調(diào)價一至兩次的傳統(tǒng)。
據(jù)小紅書平臺上的信息，另一奢侈品牌迪奧(Dior)已在今年7月再次進行了一波漲價，同樣也是自2019年7月起一年漲價4次的節(jié)奏。以迷你Lady Dior這款包為例，目前售價為31000元，較去年7月漲幅達26.5%。
為何漲價頻頻，中國消費者還愿意買單？
近年來，中國消費者本已是全球消費市場的主要增長動力。據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計，2018年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達1700億元，中國消費者在內(nèi)地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購物，中國消費者的奢侈品消費已占到全球市場份額的33%。
但受到疫情影響，奢侈品的線下零售一度陷入停滯。《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3個月里，個人奢侈品(包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾)的全球銷售額將下降約50%至60%，個人奢侈品市場全年將收縮20%至35%。
不過，根據(jù)波士頓咨詢近期的預(yù)計，中國奢侈品市場將先于全球其他地區(qū)市場率先恢復(fù)，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正增長。
波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立說：“中國奢侈品消費者信心恢復(fù)更為強勁，得益于海外消費回流，預(yù)計2020年中國奢侈品行業(yè)或?qū)⒓铀偾靶?，奢侈品銷售上升0至10%。低線城市、中產(chǎn)和富裕階層和千禧一代消費者信心尤為突出，中國依然是全球最為重要的市場之一。”
近期，各大奢侈品牌還紛紛公布了集團半年報業(yè)績。兩大奢侈品集團LVMH和開云集團上半年營收跌幅都接近30%。在一片愁云慘淡中，中國市場第二季度開始的強勁恢復(fù)成了各大集團財報中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和門店的正常營業(yè)，中國市場甚至帶動了整個亞太地區(qū)的業(yè)績，領(lǐng)跑全球。
在截至6月30日的第二季度內(nèi)，全球最大奢侈品集團、路易威登品牌母公司LVMH集團營收同比下跌28%至183.93歐元，凈利潤同比(較上年同期)暴跌84%至5.22億歐元。LVMH集團稱，營收大跌主要受到新冠疫情的持續(xù)影響，包括旗下門店在大多數(shù)國家關(guān)店長達數(shù)月，生產(chǎn)設(shè)施在多數(shù)國家也遭遇停擺，國際旅游也遭遇大范圍阻斷。
雖然全球業(yè)務(wù)都大幅受阻，但財報著重提到，中國市場在今年第二季度的恢復(fù)勢頭強勁。根據(jù)上半年財報，中國市場的強勢復(fù)蘇幫助亞太市場在第二集團的營收跌幅縮窄，從第一季度的32%跌幅減少至13%。
歐洲另一大奢侈品集團、Gucci品牌母公司開云(Kering)集團在第一季度營收下滑15.4%后，開云集團在第二季度營收進一步下滑至43.5%。截至6月30日，開云集團今年上半年營收下滑29.6%至53.78億歐元，凈利潤減少53%至2.72億歐元。從各地區(qū)來看，業(yè)績下滑主要受歐洲、美國和日本市場拖累，跌幅分別為29%、34%和40%。
但中國市場獨樹一幟，在今年第二季度甚至出現(xiàn)正增長6.4%，不僅抵消了其第一季度關(guān)店帶來的負面影響，還帶動亞太市場的跌幅縮窄至25%。
投行Jefferies的分析師Flavio Cereda說，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國市場需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”
（文章來源：澎湃新聞）